北京公布反不正當競爭“守護”專(zhuān)項行動(dòng)典型案例

發(fā)布時(shí)間：2023年09月01日18:54 來(lái)源： 中國新聞網(wǎng)

中新網(wǎng)北京9月1日電(記者 杜燕)2023年以來(lái)，北京市市場(chǎng)監督管理局在全市范圍內組織開(kāi)展反不正當競爭“守護”專(zhuān)項行動(dòng)，聚焦民生領(lǐng)域重拳出擊，嚴厲打擊在直播帶貨、互聯(lián)網(wǎng)及線(xiàn)下?tīng)I銷(xiāo)、醫療美容、保健品領(lǐng)域中的虛假宣傳，開(kāi)展違規有獎銷(xiāo)售等不正當競爭的違法行為，查辦了一批與群眾緊密相關(guān)的違法案件。今天，該局介紹，截至8月25日，2023年反不正當競爭“守護”專(zhuān)項執法行動(dòng)共結案428件，罰沒(méi)款2483萬(wàn)余元。

北京市市場(chǎng)監督管理局將部分典型案件公布如下：

北京東方和諧醫療美容門(mén)診部有限公司虛假宣傳

2023年2月16日，執法人員對當事人進(jìn)行檢查時(shí)，發(fā)現當事人在微信公眾號“東方和諧醫美”中宣傳“32年來(lái)我們始終致力于通過(guò)行業(yè)領(lǐng)先的技術(shù)”。經(jīng)查，當事人成立于2004年10月，實(shí)際經(jīng)營(yíng)時(shí)間為18年。

當事人在微博“北京東方和諧整形”賬號中，宣傳“27年專(zhuān)注自體脂肪移植”“作為專(zhuān)注自體脂肪移植領(lǐng)域30年的高端醫美品牌”“專(zhuān)注自體脂肪移植30年”“北京東方和諧-國內最早的脂肪移植專(zhuān)科醫院，始于1989”“見(jiàn)證馮斌整形&東方和諧30年自體脂肪移植實(shí)力品牌”等內容，經(jīng)核實(shí)其經(jīng)營(yíng)時(shí)間均為虛假。

當事人在微博“北京東方和諧整形”賬號中宣傳“馮斌‘多層立體式注射豐胸’，榮獲國家專(zhuān)利技術(shù)(專(zhuān)利號：ZL201220235547.6)，這是目前國內唯一一項自體脂肪豐胸專(zhuān)利技術(shù)”，經(jīng)查該專(zhuān)利實(shí)際名稱(chēng)為“一種多點(diǎn)多層次立體式注射豐胸術(shù)使用的脂肪恒溫機”；宣傳“東方和諧馮斌教授‘高清晰逐層掃描吸脂術(shù)’，國家唯一一項自體脂肪移植專(zhuān)利技術(shù)(專(zhuān)利號：ZL201220235546.1)”，該專(zhuān)利實(shí)際名稱(chēng)為“高清晰逐行掃描吸脂用平層吸脂針”。上述兩項專(zhuān)利均為實(shí)用新型專(zhuān)利，專(zhuān)利內容為提高手術(shù)成功率的裝置或設備而非手術(shù)本身，當事人未標明專(zhuān)利種類(lèi)且更改了專(zhuān)利名稱(chēng)，易引人對專(zhuān)利種類(lèi)及內容產(chǎn)生誤解，同時(shí)當事人無(wú)法證明上述專(zhuān)利技術(shù)系唯一。

當事人在微博“北京東方和諧整形”賬號中宣傳馮斌、孫澤芳“中國吸脂塑形第一人、中國自體脂肪移植第一人”“曾工作于北京釣魚(yú)臺醫院整形科”“現任中華國際醫藥美容協(xié)會(huì )會(huì )長(cháng)”“人民大會(huì )堂獲得最具消費者信賴(lài)獎等多項榮譽(yù)”“中國自體脂肪移植失敗修復中心主任”“北醫三院特聘專(zhuān)家、日韓特聘五官精雕專(zhuān)家、首都醫科大學(xué)醫療美容導師、韓國B(niǎo)K整形醫院中方客座專(zhuān)家、中華醫學(xué)會(huì )上海整形美容學(xué)會(huì )會(huì )員”等榮譽(yù)，但無(wú)法提供上述經(jīng)歷及榮譽(yù)的證明材料。

當事人在微博“北京東方和諧整形”賬號中宣傳“187000例完美蝶變案例”，在經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所墻面宣傳欄中宣傳馮斌“自體脂肪移植十多年成功案例數萬(wàn)例”，但無(wú)法提供上述案例證明材料。

當事人上述行為違反了《中華人民共和國反不正當競爭法》第八條第一款，依據《中華人民共和國反不正當競爭法》第二十條第一款，責令當事人停止虛假宣傳行為，并罰款40萬(wàn)元。

北京市市場(chǎng)監督管理局指出，個(gè)別醫療美容機構在經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中采用夸大、虛假的宣傳內容“包裝”自己，從而吸引、誤導消費者。市場(chǎng)監管部門(mén)通過(guò)對此類(lèi)違法行為的嚴厲打擊，有力維護了消費者合法權益，極大震懾了相關(guān)不法行為。希望廣大消費者要擦亮雙眼，防止掉入不法商家精心構筑的陷阱中，避免自身權益受到損失。

三多科技(北京)有限公司虛假宣傳案

當事人在對墨白白酒進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)時(shí)，在百度問(wèn)答、貼吧等處發(fā)布關(guān)于墨白白酒的問(wèn)答式口碑營(yíng)銷(xiāo)中的參與者均非墨白白酒實(shí)際購買(mǎi)者。當事人存在虛假用戶(hù)評價(jià)宣傳行為，上述虛假的用戶(hù)評價(jià)宣傳中包含白酒口感等用戶(hù)體驗，對消費者起了誤導作用。

當事人虛假用戶(hù)評價(jià)宣傳的行為違反了《中華人民共和國反不正當競爭法》第八條第一款的規定，依據《中華人民共和國反不正當競爭法》第二十條第一款決定責令當事人停止虛假用戶(hù)評價(jià)宣傳的違法行為并處3萬(wàn)元罰款。

北京市市場(chǎng)監督管理局指出，本案的查處有力地震懾了妄圖通過(guò)新形式、新途徑進(jìn)行虛假口碑宣傳的不法商家。市場(chǎng)監管部門(mén)將繼續以保護合法、打擊違法的監督、監管執法理念，進(jìn)一步保證市場(chǎng)的合法公平競爭，凈化市場(chǎng)宣傳環(huán)境，推動(dòng)市場(chǎng)健康、有序發(fā)展。

北京花后廚具有限公司虛假宣傳案

當事人為銷(xiāo)售廚具企業(yè)，自2023年2月起，通過(guò)網(wǎng)絡(luò )直播銷(xiāo)售商品名為“花后鈦金不粘鍋”的商品。在直播間銷(xiāo)售上述商品過(guò)程中，當事人以口播的方式對所售商品的交易情況、促銷(xiāo)活動(dòng)情況進(jìn)行推廣，通過(guò)不斷重復“最后”“沒(méi)有”等詞語(yǔ)表示商品即將售罄、優(yōu)惠活動(dòng)馬上結束，從而誘導消費者下單購買(mǎi)，其使用的話(huà)術(shù)存在引人誤解成分。該推廣形式有別于回播視頻錄像，具有不可重復性，且用語(yǔ)未直接或者間接介紹其所推銷(xiāo)的商品本身。

當事人上述行為違反了《中華人民共和國反不正當競爭法》第八條第一款等相關(guān)規定，依據《中華人民共和國反不正當競爭法》第二十條第一款等相關(guān)規定，對當事人給予警告，并罰款25萬(wàn)元，責令當事人立即改正違法行為。

北京市市場(chǎng)監督管理局指出，網(wǎng)絡(luò )直播帶貨作為新興且主流的營(yíng)銷(xiāo)手段，具有良好的即時(shí)互動(dòng)性與消費氛圍感。部分經(jīng)營(yíng)者卻為了博取眼球故意制造“比價(jià)刺激”“活動(dòng)即將結束”等噱頭，使用虛假、夸大的宣傳方式欺騙、誘導消費者。監管部門(mén)重拳出擊，嚴打相關(guān)虛假宣傳的違規行為，直播平臺也需要持續加強對入駐商家的宣傳教育、監督管理，引導商家合規經(jīng)營(yíng)，對經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)品品質(zhì)負責，對廣大消費者負責。

北京正生樂(lè )活健康管理有限公司虛假宣傳案

2022年12月，當事人通過(guò)電視節目推送公司業(yè)務(wù)員微信二維碼，消費者添加業(yè)務(wù)員微信后，業(yè)務(wù)員通過(guò)微信向消費者宣傳并銷(xiāo)售其公司普通食品“珍膳私享食品”。當事人業(yè)務(wù)員為增加交易機會(huì )，通過(guò)其個(gè)人微信向消費者宣傳“一個(gè)月30天肯定能減掉10斤左右脂肪贅肉”“增強抵抗力和免疫力，改善體寒，怕冷，關(guān)節不舒服”等內容。上述宣傳用語(yǔ)，沒(méi)有相關(guān)依據。

同時(shí)，當事人對外銷(xiāo)售的“珍膳私享食品”為普通食品，當事人購入上述商品金額為325元/盒，當事人業(yè)務(wù)員通過(guò)上述宣傳用語(yǔ)共銷(xiāo)售兩套(每套2盒)該商品(共4盒)，銷(xiāo)售價(jià)格為1980元/套，銷(xiāo)售金額共計3960元。

當事人的上述行為違反了《中華人民共和國反不正當競爭法》第八條第一款的規定，屬于對其產(chǎn)品作虛假商業(yè)宣傳的行為。依據《中華人民共和國反不正當競爭法》第二十條第一款的規定，責令當事人立即改正違法行為并罰款2萬(wàn)元。

北京市市場(chǎng)監督管理局指出，虛假宣傳作為典型的不正當競爭行為，既違背了市場(chǎng)公平競爭的規則，也嚴重侵害了廣大消費者的合法權益。本案當事人在經(jīng)營(yíng)過(guò)程中為了增加交易機會(huì )，對其經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)品進(jìn)行了虛假的商業(yè)宣傳，從而欺騙、誤導消費者購買(mǎi)。市場(chǎng)監管部門(mén)對其進(jìn)行依法查處，切實(shí)維護消費者的合法權益，對同類(lèi)型案件的查辦具有典型示范效應。(完)